图为人们在江苏南京天空之城嘉年华会场游玩。 新华社记者 季春鹏摄

长三角区域内高铁网络发达、交通便利、旅游资源丰富。

近年来，长三角旅游城市群一体化合作机制不断完善，部分专项合作取得实质性进展，基本实现了率先合作、率先联通的目标——

2016年底发布的《“十三五”旅游业发展规划》对长三角旅游城市群的发展提出了更高要求。记者采访发现，在上海、江苏、浙江、安徽三省一市政府领导的推动下，长三角旅游城市群一体化合作机制不断完善，部分专项合作取得实质性进展，基本实现了率先合作、率先联通的目标。

驶入“高铁+旅游”时代

上海的张先生喜欢“说走就走的旅行”，他放飞心情首选长三角，两三天的短途游中随时找个景美心动处住下，说不定就会有一场美好的邂逅。去年春天，他走进徽州西溪南，被那让人叹息的静美瞬间击中，卖了上海一套房，开始在那里为自己建一个新巢，也为像他一样的旅游者建一个融入古村落的民宿。

张先生说，明年黄杭铁路就将开通，高铁站距他的民宿车程只有几分钟，他更看重的是届时杭州到黄山只要1.5小时，大多数长三角城市到黄山也只用2个多小时。黄杭铁路是一条客运专线，是长三角城际铁路的延伸，开通后将名城杭州、名江富春江和新安江、名湖千岛湖与名山黄山串联起来，形成一条世界级黄金旅游通道。

长三角已进入“高铁+旅游”时代，区域内高铁网络发达、交通便利、旅游资源极为丰富，每年吸引无数海内外游客。坐高铁畅游长三角环保、经济、舒适和安全，高铁与景区实现无缝对接。

2016年1月，在上海铁路局和沪、苏、浙、皖三省一市旅游局支持下，中国（长三角）高铁旅游联盟在浙江丽水成立，丽水市旅游委与联盟签署战略合作协议，成为联盟首家会员单位。正在大力发展高铁换乘枢纽、高铁立体交通网络、高铁综合体等高铁经济的丽水加紧培育“高铁+自驾游”“高铁+公共交通”和“高铁+电动汽车分时租赁”等旅游新业态。

记者从上海市旅游委获悉，一年来，中国（长三角）高铁旅游联盟广泛联合高铁沿线城市、旅游企业、旅游服务商、媒体等各界资源，整合高铁站点、客运专列及相应数据资源，合力打造高铁旅游整合传播平台，建设高铁旅游产品研发和销售平台，搭建高铁旅游服务平台，推动景区与客源地的联结。

一体化旅游回味无穷

“未来由现在缔造，现在从历史走来。老建筑、老风貌、老字号、老味道的绝妙之处不仅在于它们能让人从岁月中找寻‘物载变迁’，更能让人在存留于城市、建筑和生活里的文化积淀中感悟到情怀永远”。

这是长三角城市群“主题+体验”系列旅游产品领导小组办公室去年11月为长三角城市群“岁月余味”体验之旅20个示范点和10个老房子特色餐厅评定结果揭晓写下的一段话。

长三角城市群区域专项旅游产品“TOP20·10奖”是三省一市旅游局全方位宣传长三角城市群整体旅游形象、打造一体化旅游目的地、增强区域旅游实力和提高国际竞争力的首推产品。

在2014年5月19日“中国旅游日”上，三省一市旅游局携区域各城市正式启动了第四个区域专项旅游产品——长三角城市群“岁月余味”体验之旅的共同研发和推广，确定在上海虹口区、江苏扬州市、浙江嘉兴市和安徽安庆市“一区三市”进行创建长三角城市群“岁月余味”体验之旅示范点和老房子餐厅的“先行先试”。之前的三个区域专项旅游产品分别是长三角城市群“世博主题”“茶香文化”和“心醉夜色”。

经过两年多研发和推广，长三角地区一些历经岁月沉淀的文化旅游资源被挖掘出来，中外游客可以在这里发现和体验海派文化、吴越文化和徽州文化的独特魅力，在旅游过程中发现美、享受美、传播美。

长三角城市群“主题+体验”区域专项旅游产品从理念到项目，从项目到产品，从产品到品牌，获得了长三角地区各城市和海内外游客的普遍好评，推出之初，就获评首届中国最具影响力的旅游营销事件大奖。近年来，三省一市旅游局按照《研发和推广长三角城市群“主题+体验”系列旅游产品三年行动计划》要求，不断研发和推广新的区域专项旅游产品，充分展示长三角城市群整体旅游形象。

推进双向客源一体化

2016年11月11日，借助中国国际旅游交易会平台，“长三角之夜——沪苏浙皖区域旅游推介会”在上海举办，邀请来自美国、加拿大、英国、法国、日本、韩国、印度、俄罗斯、东南亚、中东及港澳台等40余个国家和地区的海外买家及行业媒体代表参加活动，推介长三角区域旅游品牌和最新旅游资源，开拓海外旅游客源市场，加快推进双向客源一体化发展。

同一天，“中国长江旅游推广联盟”也举办活动，首次向海内外旅游业界、媒体正式发布了宣传标识及宣传口号“四季长江，一路风光”、宣传主题曲《长江之歌》及音乐电视旅游形象推广宣传片。“力量之声”组合被授予联盟推广大使，为长江旅游业的发展注入全新动力。2016年，联盟牵头组织赴福建、广西、陕西、内蒙古等地，开展长江旅游带主题推介。

上海市旅游局局长杨劲松说，新形势下，加快长三角旅游一体化，积极打造跨区域旅游产品、跨区域旅游品牌、跨区域旅游服务平台，促进人流、信息流，带动物流、资金流，打造世界著名旅游目的地，是长三角区域旅游共同的目标、共同的任务。

在三省一市旅游部门建立常态化工作机制，站在长远和全局的高度，定期举行长三角旅游市场工作会议的同时，长三角旅游合作专委会也在2014年3月成立，开展包括联合推介、共享咨询、新媒体运营等多方面工作。例如，组织区域城市开展旅游联合推介活动，在宁夏银川和甘肃兰州开展“宁镇扬马滁都市圈”旅游促销活动；在德国和意大利开展会奖会展旅游促销交流活动等。

据长三角品牌专委会秘书长、上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红介绍，2017年，长三角旅游合作专委会将充分发挥市场主体作用，由各成员城市推荐相关企业、行业协会、研究与培训机构等，成立长三角旅游品牌联盟，提升旅游企业品牌影响力、市场竞争力，实现上海国际旅游度假区与长三角城市旅游业的互动发展。目前长三角旅游城市群已形成省、市两个层面共推的良好局面，在城市层面要充分发挥市场主体作用。